近日，传奇球星迈克尔·欧文现身广州，一身中式香云纱中山装穿搭迅速引爆网络。“这波中式美学，爱了！”网友的热议背后，是一家广州侨资企业“香云故里”的非遗作品。但许多人未必知道，这场成功“出圈”的背后，藏着一个正在全球发力的重要“推手”——广州茶居。
一件香云纱中山装，让英格兰球星刷屏社交网络；一杯工夫茶，让全球44个“广州茶居”成为侨胞的“乡愁驿站”，更在2026年第一季度交出了近5亿元“广货出海”的亮眼成绩单。
“广州茶居”：以侨为桥，以茶为媒，打造全球侨胞“乡愁驿站”
“广州茶居”是由广州市侨联发起的海内外侨界交流联络平台。她传承广式茶居“开门迎客、以茶会友”的传统，在海内外侨胞聚集的城市和场所落地，为侨胞提供一个可以喝茶、叙旧、谈合作、慰藉乡愁的实体空间。她既是海外游子触摸故乡温度的“乡愁驿站”，也是一座连接广州品牌与全球市场的商贸文化桥梁。
自2024年创设以来，“广州茶居”的全球网络迅速扩展。截至目前，已在全球31个国家和地区开设了44家。仅2026年第一季度，就新增设立阿联酋迪拜、肯尼亚内罗毕、巴西里约、捷克布拉格、墨西哥墨西哥城、美国芝加哥及广州大德国医坊等7家，覆盖五大洲。
在国内，“广州茶居”同样多点开花：广州中山纪念堂、珠江公园湾区书屋、广州艺术博物院、香港维多利亚港等地先后落地。2026年全国两会期间，北京北海公园“广州茶居”化身广府文化“行走的名片”，一跃成为网红打卡点，让全国看见岭南魅力。在英国伦敦，“广州茶居”主理人与当地市长共同为醒狮点睛，把广府年味传遍英伦；在巴布亚新几内亚，“一杯茶，一份乡情”的团圆活动温暖了无数侨胞。
主理人制度：以侨为船，主动赋能，成为连接广州品牌与海外市场的“双向摆渡人”
“广州茶居”能够高效运转、持续赋能，核心在于其独特的主理人制度。
每一位“广州茶居”的主理人，都是当地侨界具有资源整合能力和文化认同感的侨领或侨胞。他们既是茶居的日常运营者，更是连接广州品牌与海外市场的“双向摆渡人”——对内，他们敏锐捕捉国内优质产品与地方文化，将其引入茶居展示推广；对外，他们利用自身在海外的社交网络与商业渠道，推动广州品牌走向世界。
正是这张覆盖全球的主理人网络，赋予了“广州茶居”极强的市场触角。当国际球星欧文亮相广州的消息传出，广州茶居迅速意识到这是一次难得的传播契机。他们联动国内茶居与海外资源，第一时间将“香云故里”的香云纱推到聚光灯下，成功实现了非遗文化与国际流量的精准对接。可以说，“广州茶居”敏锐捕捉到了欧文亮相广州这一国际传播契机，并成功推动“香云故里”香云纱进入公众视野。
“香云故里”品牌创始人王雪，正是众多主理人中的一员。作为广州中山纪念堂“广州茶居”与洛杉矶“广州茶居”的双地主理人，她既扎根国内非遗传承，又拥有海外网络。王雪说：“香云纱能瞬间引起情感共鸣，让人找回家族记忆中的文化乡愁。”而通过主理人制度，“广州茶居”正将这种乡愁，转化为全球可见、可触、可购买的品牌力量。
不只是“讲故事”：一季度成绩单很硬核
如果说欧文穿香云纱是“文化出圈”，那么2026年第一季度“广州茶居”交出的成绩单，则是实打实的“经济出海”。
根据广州市侨联4月发布的最新数据，“广州茶居”已升级为服务广州“引智、引资、引技”的强磁场，第一季度在五个方面全面开花：
· 侨牵投资：仅在广州“湾区书屋·广州茶居”一处，侨领、新侨、博士们茶叙之间，就谈成了近5亿元的“广货出海”项目。
· 侨助出海：巴西里约“广州茶居”推动针灸在巴西立法，让中医瑰宝走进南美；广州大德国医坊·广州茶居首次结好，共同助力搭建中医药交流新桥梁。
· 侨牵商贸：香港“广州茶居”促成与广药集团达成合作意向，穗港携手共推广药品牌走向世界。
· 侨牵人才：温哥华“广州茶居”积极牵线，帮助多名侨博士回国创新创业。
· 侨牵文化：北京北海公园“广州茶居”在两会期间成为网红打卡点；英国伦敦“广州茶居”与当地市长共同为醒狮点睛，让岭南年味传遍英伦。
“广州礼物”+“广州茶居”：让好产品走得更远
欧文身穿的那件香云纱，也是“广州礼物”的代表作品。“广州礼物”是广州市打造的城市文创品牌，从全市2万多款产品中精选出273款，“香云故里”是首批入选品牌。在中山纪念堂“吾堂有礼”文创店——也是“广州礼物”的重要窗口——“香云故里”设有长期展销区。
“广州茶居”与“广州礼物”深度联动：入选“广州礼物”的侨企品牌，可以优先进入茶居展示销售；茶居举办的各类侨界活动，又为品牌带来精准的圈层客户。这种“平台+品牌”的模式，正在为越来越多的广州好产品打开国内外市场。
一杯茶，品乡愁，也见商机
从洛杉矶到中山纪念堂，从球星同款到近5亿元大单，“广州茶居”正在把一杯茶的工夫，变成连接广州品牌与全球市场的“超链接”。
广州市侨联表示，未来将继续以“广州茶居”为支点，围绕侨牵友谊、商贸、投资、人才、文化、公益等主题，让更多像“香云故里”一样的侨界企业，从广州出发，自信地走向世界舞台。
一杯热茶，品的是乡愁，见的是未来。
来源：广州市侨联
