品牌纳入国家战略，还是近些年的事情。

多年来，中国人的品牌意识淡薄。什么是品牌？按照现代营销学之父科特勒的说法，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。如果按照词义本身来解释，品牌是提供给消费者某商品的牌子。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

中国目前尽管已是世界第二大经济体，但却是品牌弱国。至于农产品品牌更是凤毛麟角。

自有品牌制造商协会国际会展总监范黎尔于2014年全球零售自有品牌产品亚洲展上，对中国媒体表示，由于中国品牌起步较晚，自有品牌目前在中国市场的平均份额仅为1%，对比发达国家而言，美国为20%，荷兰为32%，西班牙则为40％左右。

随着中国经济社会的进步，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。国内外知名品牌消费越来越多地开始出现在中国消费者的账单里。

在品牌意识升温的时代，居于人们日常生活衣食住行四要素中的 “食”，自然也要升级。中等收入者对农产品的供给有了更高的品质要求，更注重吃得好吃得安全，更注重选择有品牌的优质农产品。

习近平总书记2015年在吉林视察时强调指出，粮食也要打出品牌，这样价钱才好，效益才好。李克强总理明确指出，要大力发展绿色农业、特色农业和品牌农业。各行各业要弘扬工匠精神，勇攀质量高峰，打造更多消费者满意的知名品牌。

品牌出现在党中央和国务院文件里。品牌已上升到国家战略，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

2016年6月，国务院办公厅正式下发了《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），品牌战略进入实施阶段。

为发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，《意见》在强调“以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级”时，尤其强调了“增加优质农产品供给”，要求加强农产品产地环境保护和源头治理，实施严格的农业投入品使用管理制度，加快健全农产品质量监管体系，逐步实现农产品质量安全可追溯。全面提升农产品质量安全等级，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品。参照出口农产品种植和生产标准，建设一批优质农产品种植和生产基地，提高农产品质量和附加值，满足中高端需求。大力发展优质特色农产品，支持乡村创建线上销售渠道，扩大优质特色农产品销售范围，打造农产品品牌和地理标志品牌，满足更多消费者需求。

增加优质农产品供给任重道远，需要品牌的引领。当前，一个不争的事实是，农产品销售已经进入品牌化新阶段。我们知道，从产品到品牌，是一个飞跃，卖的不仅仅是产品，更重要的是良知、安全、服务和信任。良知、安全、信任的背后，应当有强大的品牌支撑。事实上，缺乏品牌的农产品根本无法在网络渠道里面生存和发展，人们开始关注农产品品牌化。因为，品牌具有溢价能力，品牌是营销利器，品牌是无形资产，品牌是农民的摇钱树！品牌建设往往牵一发而动全身，具有很强的引领作用。打造品牌的过程实际上就是质量提升的过程、服务改善的过程、技术创新的过程、有形资产和无形资产增值的过程。在这个过程中，以开发与服务优质农产品为己任的中国优农协会，自然要有所作为。

在实施国家的品牌战略中，媒体担当着重要的角色，媒体应以品牌战略为契机，一是进一步加大对国家品牌战略方针政策的宣传，加大对农业品牌活动的宣传：二是继续以品牌案例，讲好品牌故事：三是继续深入基层，多接地气，发现来诸基层的农产品品牌成长经验。为推进农产品品牌起到舆论引导作用。