近日，浙江省金華市金東區金義綜合保稅區進口商品直購中心內，顧客正在選購跨境商品。 胡肖飛攝（人民圖片）

近日，重慶市渝中區解放碑商圈的千葉眼鏡旗艦店展示印有“退稅商店”“即買即退”字樣的指示牌。該店是重慶市首批離境退稅“即買即退”試點商店。 新華社記者 黃 偉攝

近期，隨著一系列擴內需促消費政策落地見效，中國消費市場彰顯澎湃活力。“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。一季度，社會消費品零售總額同比增長4.6%，消費對中國經濟增長貢獻率達51.7%。與此同時，隨著新群體新業態新場景不斷涌現，中國消費市場全方位煥新，為深耕中國市場的全球企業帶來更多暖意。許多海外華商積極布局，在這片充滿機遇的市場中尋找新的增長點。

♦捕捉新變化♦

“中國市場既是開放的大海，容納全球資源﹔又是創新的源泉，能孕育滋養新業態新模式。這是吸引全球企業的關鍵所在”

一段時間以來，從中央到地方，中國促銷費政策持續發力，進一步釋放消費市場潛力。對此，新西蘭AFC集團董事局主席夏陽有直觀感受。“一方面，中國消費者對高品質進口商品需求增加，我們引進的新西蘭牛肉、蜂蜜等產品復購率不斷提升﹔另一方面，跨境電商發展迅速，依托‘保稅倉直播+1小時達’等帶貨新模式，線上客流量猛增。”他說。

“Z世代”“銀發族”群體表現活躍﹔消費需求更加多元、細分﹔電商平台、社交媒體等線上渠道火熱……近年來，夏陽敏銳捕捉到中國消費市場的許多新變化。除了將更多新西蘭“好物”帶到中國市場，他還成立了“雲食界”網絡科技有限公司，打造食品農產品進出口B2B+電商平台，助力許多海外商家“淘金”中國大市場。

“中國市場既是開放的大海，容納全球資源﹔又是創新的源泉，能孕育滋養新業態新模式。這是吸引全球企業的關鍵所在。”夏陽感慨。

近期，過境免簽與離境退稅政策紅利疊加，“中國游”“中國購”持續升溫，中國消費市場活力涌動，引發全球關注。“相關政策彰顯中國擴大高水平開放的堅定信心，海外華商有望迎來更多機遇。”泰國永泰珠寶集團董事長李嘉淳說，“我們與國內採購商建立了穩定合作關系，中國市場的銷售額也保持增長態勢。下一步，將繼續跟蹤中國消費市場新趨勢，設計推出更多高品質珠寶產品。”

當前，中國消費市場向“新”向“綠”，澳大利亞CPG集團董事長曹佩青對此深有感觸。在2024年11月舉辦的第七屆進博會上，她公司旗下的文創品牌“Space18”收獲不少關注。無墨石墨烯“永生筆”可連續書寫超過1000萬字﹔動物系列游戲本融入澳洲自然景觀之美﹔“趣味魔方”既是筆筒又能收納便簽條……“我們面向中國市場推出的多款產品彰顯綠色與可持續設計理念，契合中國消費市場新潮流。”她說。

♦把握新機遇♦

“在全球經濟復蘇面臨多重挑戰的當下，中國無疑是‘確定性的綠洲和投資興業的熱土’”

中國消費市場火熱，給全球企業帶來更多機遇。多位華商表示，“在全球經濟復蘇面臨多重挑戰的當下，中國無疑是‘確定性的綠洲和投資興業的熱土’。”

這段時間，新西蘭億貝通有限公司執行董事王思維十分忙碌。他在多個食品及健康行業展會穿梭，為企業進一步布局中國市場“打前哨”。“5月份，FBIF2025食品創新展、SIAL西雅國際食品展、中國國際健康營養博覽會等多個全球性行業展會都會在中國舉辦，彰顯全球企業及投資者對中國市場的高度重視。”他說，“在這些展會上，我們既要了解行業新動態，也要捕捉市場新需求。”

王思維觀察到，“中國消費升級趨勢日益顯著。消費者更加理性務實，願意為個人健康而非‘面子’買單。新西蘭高品質食品及健康產品在中國市場受到歡迎。”他介紹，在產品端，公司引進的一款新西蘭口腔益生菌產品已完成線上布局，銷量可觀。在渠道端，公司與胖東來、盒馬等知名零售商合作，食品業務板塊逐漸向更多三四線城市“下沉”，同時攜手多家電商平台，進一步拓寬營養品銷售渠道，實現業績增長。

當下，“Z世代”成為中國消費市場上的活躍力量。他們不僅追求產品本身的功能與美觀，更注重消費過程中的體驗與互動。“‘Z世代’是公司文創產品的核心消費群體。”曹佩青說，今年，在持續踐行綠色可持續設計理念的同時，將推出融合澳洲本土特色的數字營銷方案，打造互動體驗平台，融入“Z世代”喜愛的視覺元素和互動設計，同時還將策劃各類互動營銷活動，提供定制服務，並與國潮IP跨界合作，增強消費者的參與感。

為精准對接中國消費市場需求，夏陽也對進口產品進行了全方位調整。比如，針對年輕消費者快節奏的生活方式，推出小份裝即食新品﹔為回應消費者對產品配料表的關注，採用雙語包裝清晰展示相關信息等。“這些舉措成效顯著，相關產品復購率大幅提升。”他說。

♦更多新計劃♦

“中國市場還具有強大的輻射效應。中國流行的消費趨勢也會在東南亞等周邊國家興起。未來，我們將以中國市場為核心，逐步向周邊國家拓展，不斷提升品牌影響力”

談起2025年下半年的工作計劃，多位華商不約而同地提到一個關鍵詞——“進博會”。

曹佩青是參加過七屆進博會的“老朋友”。“去年進博會期間，我們觀察到，許多中國消費者對‘跨界融合’類產品很感興趣，這促使我們將傳統文化元素與現代視覺語言相結合，打造更具有本土共鳴的產品。同時，我們也根據展會反饋調整了產品包裝設計，使其更符合中國消費者的審美偏好。”她說。

今年，曹佩青早早報名了第八屆進博會。“中國在‘綠色消費’‘數字出海’與‘文化IP共創’等方面蘊含巨大發展潛力。下一步，我們將加快本地內容生產與運營團隊建設，實現品牌在地化發展﹔還將與中國文旅機構開展合作，打造具有文化價值的營銷案例﹔同時將通過人工智能、大數據等技術進一步優化用戶畫像，提升精准觸達率。”她說。

李嘉淳同樣是進博會“全勤生”。今年，他計劃在進博會上展示多款稀有寶石品類，為進一步拓展中國市場打好基礎。“通過連年參展，我更好地了解到中國消費者群體的需求變化和最新趨勢，積累的優質客戶和合作伙伴也為公司拓展業務發揮了關鍵作用。”他說。

目前，李嘉淳擔任泰國華人青年商會會長，也是泰國中華總商會副秘書長，他一直致力於為泰中企業合作牽線搭橋。5月末，他將帶領一個泰國企業家代表團訪問中國上海、杭州等地，尋找商機。

“中國消費市場潛力足、機遇多，是許多泰國企業的理想投資地。”李嘉淳說，今年是中泰建交50周年，希望兩國企業家攜手合作，為促進“中泰一家親”貢獻更多力量。

對於第八屆進博會，王思維也已經有了初步規劃。“公司產品將分為兩部分參展，一是參與新西蘭國家館，二是與多個新西蘭品牌聯合辦展，實現抱團取暖。希望能借助進博會的平台，進一步深入中國市場，為中國消費者帶來更多優質產品。”他說，“中國市場還具有強大的輻射效應。中國流行的消費趨勢也會在東南亞等周邊國家興起。未來，我們將以中國市場為核心，逐步向周邊國家拓展，不斷提升品牌影響力。