位於“南方喜文化創意園”內的“南方喜俗博物館”。 浙江省僑聯供圖

在浙江溫州瑞安市，有一座以“喜文化”為主題的創意產業園。在這裡，人們既能體驗各類“喜產品”“喜服務”，也能走進喜俗博物館，了解獨特的浙南婚嫁風俗。

多年來，溫州瑞安鄉賢謝慧慧立足產業園，把“喜生意”做得紅紅火火，也把“喜文化”變成了家鄉的“流量密碼”。

與“喜文化”結緣

1981年，謝慧慧的父母創辦企業“南方寢飾”，在家鄉浙江瑞安及上海、江蘇南通等地打拼家紡事業。2006年，謝慧慧從英國回到家鄉，加入家族生意。她從門店銷售做起，一步步積累經營經驗。

工作過程中，謝慧慧發現，來門店挑選床品的顧客，不少是幫兒女籌辦婚事的父母，還有不少新婚夫婦。他們咨詢的產品也多與婚慶相關。這讓她意識到，“喜產品”領域有商機。

“家紡本就包含家的意象，喜慶床品更代表了對幸福生活的期盼。”謝慧慧大膽調整產品定位，把公司的設計師團隊集中到婚慶產品組，重點開發喜慶床品。同時，她還調整了門店的裝修風格與陳列布局。

隨著自家品牌的喜慶床品逐漸打響知名度，謝慧慧的生意也紅紅火火。她逐漸萌生了做大“喜文化”的想法。

2012年前后，瑞安市推進實施“退二進三”政策，鼓勵產業結構從第二產業向第三產業轉型，促進新興服務業發展。謝慧慧決心抓住家鄉政策紅利，把自家的一座紡織工廠改建為產業園，以喜慶家紡為主題，吸引喜慶企業入駐。

“打造‘喜文化’主題產業園，不僅能方便消費者購買婚慶產品，還能帶動相關服務訂單，為家鄉的‘喜服務’添一把火。”謝慧慧說，“多年來，我們在溫州地區開了近70家專賣店。這充分說明了家鄉消費者對我們品牌的認可。我也希望借產業園回饋桑梓。”

傳承家鄉喜俗

創辦產業園，謝慧慧也有“私心”。

“在我心目中，一座博物館就是一座文化殿堂。我希望在產業園區內開一間博物館，把我從小耳濡目染的家鄉喜俗講給更多人聽。”謝慧慧說。

她介紹，包括瑞安在內的浙南地區有許多獨特的婚嫁習俗。不僅訂婚環節有送糖金杏等“六樣禮”的習慣，“送日”“接親”“出門”“進門”“開箱”“謝媒”“回花”等結婚流程也各有講究，期間所用婚慶物品更注重體現吉祥和睦的寓意。

為了更好展示家鄉“喜文化”，謝慧慧做了許多功課。她和團隊專程前往高校請教民俗專家，挖掘瑞安歷史上的喜事傳說，同時拜訪瑞安知名工匠和非遺傳承人，尋找婚慶相關的民間藝術作品。此外，她還和員工一起，向當地老人廣泛征集婚俗用具，充實展館藏品。經過精心籌備，“南方喜俗博物館”漸漸成型。

招商是辦產業園的另一項大工程。謝慧慧說，婚慶產業雖是一個大行業，但從業者大都是小企業。要把零散的商戶擰成一股繩，並非易事。業內也沒有成熟的例子可以效仿，一切都需要自己摸索。

“產業園要吸引有實力的商戶，除了租金方面要給足優惠，還要提供實實在在的服務，幫助商家在園區內更好地經營，促進園區內企業相互帶動，協同發展。”謝慧慧說，她與父母一起上陣，積極開展招商談判工作。

經過前期的充分籌劃，2019年，“南方喜文化創意園”在瑞安經濟開發區正式開園。園區不僅有喜慶家紡，還有喜盤喜碗、糕點喜糖、珠寶飾品、婚紗影樓、婚慶策劃等各類“喜產品”和“喜服務”。“喜行業”企業入駐約40家，入駐率達到80%。

“南方喜俗博物館”也正式開館。走進展館，參觀者不僅能欣賞經典南戲《琵琶記》講述的愛情故事，了解周行己與盲妻、任道遜與孫夫人等歷史上瑞安鄉賢的姻緣佳話，還能透過微雕、展板及視頻等，了解浙南地區的婚嫁流程、嫁衣演變、傳統婚房和喜堂陳設等內容，此外，還能參與喜花剪紙、婚書制作等體驗環節。

精彩內容吸引眾多參觀者前來看展。今年，“南方喜俗博物館”被溫州市僑聯評為第五批“溫州市華僑國際文化交流基地”。

把“喜氣”帶給更多人

開園以來，“南方喜文化創意園”見証了各式各樣的“喜活動”。

“近幾年，我們舉辦了多期‘螞蟻夜市’，受到許多市民尤其是年輕人的青睞。”謝慧慧說，“2020年，我們在園區草坪設置了110個攤位，引進婚慶產品、烘焙咖啡、手作商品等，連續兩晚舉辦夜市，每晚的人流量達到5000至6000人。‘螞蟻夜市’為創業的寶媽、大學生以及技藝精湛的手工業者提供了展示作品的場地，也為園區內的商家引來了客流。火爆的夜市如今已成了瑞安的文旅新熱點。”

謝慧慧介紹，產業園近年來不僅承辦了溫州文博會瑞安分會場玉海集市、瑞安圖書館書香市集等，還策劃舉辦了婚博會、旗袍秀、漢服秀、古裝婚禮演繹等活動。產業園還為家長提供親子知識講座，並定期舉辦海歸和僑青的聯誼活動。

“圍繞‘喜文化’，我們開發了‘紅豆在線’婚戀平台，累計舉辦1000多場一對一相親、40余場相親沙龍，5次百人以上的大型相親活動，促成了100多對情侶。不少海歸和僑青的家長都向我們反映，這些活動為他們家帶來了喜事。”謝慧慧說。

最近，謝慧慧正忙著在寧波等地學習其他產業園的“運營經”，同時走訪浙江各地博物館，請教辦館經驗。

“瑞安‘喜文化’是一座‘富礦’。我期待辦好產業園和喜俗博物館，挖掘更多‘喜故事’，舉辦多彩的‘喜活動’，把‘喜氣’帶給更多人。”謝慧慧說。