國產品牌的崛起，折射出“中國制造”不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進

國產品牌的乘勢而上，既是一個“經濟故事”，也是一個“文化故事”

能進行智能交互、還能識別方言的國產智能電視，以生旦淨末丑象征不同功能的中草藥牙膏，兼具復古感與時尚氣息的服裝配飾……不久前，人民日報新媒體策劃打造的創意體驗館——“有間國潮館”第二季迎來大量觀眾。一系列引領潮流的國產品牌創新產品，不僅吸引許多年輕人前往“打卡”，也生動詮釋了國產品牌在“十三五”時期的乘勢崛起。

縱觀近年來的消費走勢，以新制造為代表的新國貨日益佔據消費市場，國內的原創設計產品有了越來越多的粉絲。新品牌崛起，老字號走紅，大白兔奶糖、雅霜雪花膏、回力運動鞋等陪伴了幾代中國人的老品牌也在創新中煥發出新的活力。《2020中國消費品牌發展報告》顯示，過去一年，中國消費者購物車裡裝著的，八成以上是國產品牌﹔另有數據顯示，去年的“雙11”，銷售額過億元品牌中，國產品牌有173個，佔比近六成。這從一個側面清晰反映出，我國消費市場國產品牌潮流涌動，國產品牌影響力與日俱增。

國產品牌的崛起，折射出“中國制造”在“十三五”時期不斷向“中國質造”和“中國智造”邁進。就在幾年前，中國消費者在國外買馬桶蓋、電飯煲、吹風機等生活用品的新聞，一度成為網絡熱議的話題。消費者舍近求遠，不遠千裡去國外搶購這些產品，某種意義上也提醒我們，隨著人們生活水平的提高，消費者對商品的品質和品牌更加重視。在已經實現了“能用”“耐用”“實用”之后，人們還希望國產品牌能夠“好用”。當個性化、多樣化消費漸成主流，保証產品質量安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。也正因此，“十三五”時期的一個重要思路，就是“著力推進供給側結構性改革，使供給能力滿足廣大人民日益增長、不斷升級和個性化的物質文化和生態環境需要”，強調“加快發展新型制造業”“加強質量品牌建設”。

正是依托於中國制造的轉型升級和“互聯網+”行動計劃的深入實施，“十三五”時期，國產品牌發力創新，不斷提高供給能力和供給水平，日益受到消費者青睞。過去是注重數量，如今是關注質量和體驗﹔曾經是貼牌代工，現在是創立品牌﹔以前是大訂單、悶頭生產，現在是柔性制造、個性定制、工廠與市場精准對接。因時而變，因變而興。國產品牌不再僅是物美價廉，而是品質和潮流的引領者﹔國產品牌的流行，不再僅僅是因為規模和成本優勢，而是建立在消費者的認可基礎之上。從這個角度來看，國產品牌在市場上綻放奪目光彩，是中國制造競爭力日益增強的証明，是供給側結構性改革取得實效的體現。

如果說消費者需求的變化，為國產品牌開拓了新的發展空間，那麼國產品牌的崛起，也在塑造著消費者的審美和文化追求。有人總結，這些年國產品牌的流行有一個明顯的特征，那就是“本土審美的蘇醒”。故宮文創產品“爆款”頻現，陝西剪紙、遂昌龍粽等非遺伴手禮受到顧客青睞，讓文物活了起來、讓傳統文化走進了日常生活﹔百雀羚、同仁堂等老字號主動擁抱潮流，讓經典產品魅力重現、讓東方美學得到年輕人的認同。新國貨不僅滿足著消費者日益多元多樣的消費需求，也進一步激發著消費者內心的文化自信。就此而言，國產品牌的乘勢而上，既是一個“經濟故事”，也是一個“文化故事”。

習近平總書記在企業家座談會上強調，要勇於創新，做創新發展的探索者、組織者、引領者，勇於推動生產組織創新、技術創新、市場創新。今天，國產品牌已經站在了一個新的歷史起點，中國消費市場足夠廣闊，為國產品牌創新發展提供了寬廣的舞台。瞄准市場需求，主動創新，用更高的標准、更嚴的要求制造國產商品，深入挖掘文化價值，我們完全有理由相信，國產品牌將贏得更大市場，助力人們向著美好生活不斷前行。

《 人民日報 》（ 2020年10月15日 05 版）