中國僑網5月21日電 西班牙《歐華報》公眾號報道，近日，中國第二大電商巨頭“京東”進入西班牙市場，並開設了全西文的在線網店平台的消息引起了旅西華商的高度關注。百貨業和食品零售業一直是旅西華人的兩大支柱產業，如今隨著西班牙連鎖食品業的拓展，大型超市的營業時間改變，華商的發展空間受到抑制，隨著中國新興網絡零售“巨頭”阿裡巴巴和京東的進入，華人百貨業的未來發展之路將更加坎坷，華商的隱憂自然是難免的。

對於中國新興的網絡零售巨頭“進軍”西班牙，其實旅西華人並不陌生。2017年，中國電子商務巨頭阿裡巴巴第一個“搶灘登陸”西班牙以后，就曾在華人百貨業中引起一陣驚呼。有華人百元店主也驚訝地發現，經常到店裡來購物的西班牙客人，竟然在阿裡巴巴所開設的西文網站上購買了和自己店裡幾乎一模一樣的手機殼。由此，一直獨霸西班牙百貨業的旅西華商開始感受到了競爭壓力。

如今，隨著中國又一電商巨頭“京東”的“尾隨而來”，百貨業的華商又要進一步加劇競爭。對此，許多華商在關注的同時，也對華人百貨業的未來發展產生了隱隱的擔憂。

不僅是百貨業，旅西華人的另一支柱性行業“食品零售業”，如今也遭到了大型食品連鎖超市的強有力競爭。面對跨國零售巨頭所屬的社區式小型超市在身邊的不斷出現，家庭式經營的華人食品店與他們背后的“靠山”，如家樂福等相比，簡直不是在進行一個重量級的比賽。此外，近年來，隨著中國投資大舉進入西班牙，從事食品批發和零售業的“同胞”也加入了華人食品店所在行業的競爭。

旅西華人靠個人，或是家庭的力量，在異國他鄉謀生，求發展，實屬不易。如今又要同各路“巨頭”在西班牙有限的市場上展開較量，未來的路該如何走？

又一中國電商巨頭“染指”西班牙百貨市場

據西班牙《商業網》的報道，4月23日，中國第二大電商巨頭“京東”專為西班牙和其它西語國家市場所打造的西班牙語電商平台，開始上線了。雖然一切都“靜悄悄”，但以“電商”這種新形式，在西班牙百貨市場上所掀起的博弈，又將迎來新一輪的激蕩，而這一切僅僅只是今后“大風大浪”的開始。

據介紹，“京東”西語網站為顧客提供15大類共10萬種可選商品。這些商品主要來自中國，從家用電器到服裝，可謂是應有盡有。此外，為了保証快速及時交貨，“京東”還打算在西班牙建立大型物流倉庫。

目前，“京東”是繼“阿裡巴巴”之后，第二個在西班牙這個南歐國家進行拓展的中國電商公司。與其先行者一樣，“京東”西班牙語電商平台上所銷售的商品，與華人百元店的經營品種也可謂是高度“重疊”。實際上，從本質上看，無論是旅西華商中的百貨批發和零售商，還是中國的這兩家巨頭級電商企業，都是以正在飛速發展的“中國制造”為依托，或早或晚地在西班牙拓展市場。雖然旅西華人佔有許多“先到”的優勢，但是后來的“巨頭”則要更具實力，並且還佔據了如今高科技的“天時”。

早在“阿裡巴巴”宣布“進軍”西班牙，推出電商平台，以及設立分公司以后，許多華人百貨業的從業者們就感受到了前所未有的壓力，尤其是在一些講究質量和檔次的中國商品上，更是“壓力山大”。如今第二大中國電商平台在西班牙的“登陸”，可謂是又給華人百元店帶來了新的威脅。

對於目前的威脅，許多旅西華商都給予了極大的關注。在“京東”西語網站上線的消息傳出以后，一些華商就登陸這家“同胞”的網站，查看貨物品種，對比自己與對方的價格。還有不少華商則在網絡的相關消息后留言，分析旅西華人百貨批發，零售業相對於中國網商巨頭所具有的優勢和劣勢。對此，有僑胞說，雖然目前雙方的顧客群有一定差別，但從長遠來看，二者的目標顧客群將日漸趨於一致。

現在，華人百元店的客人基本是街區內的中老年人，年輕人的數量並不佔大多數。可年輕人畢竟是社會的未來。當前電商平台抓住了年輕顧客，將來百元店也要以他們為客源重點。如此，百元店目前所具有的一些優勢隨著時間的流逝，將會消耗殆盡。

除了向西班牙市場銷售中國產品以外，“京東”和“阿裡巴巴”也都打算面對中國國內的消費者銷售西班牙的產品。據介紹，現在已經有多家西班牙跨國公司如ZARA，MANGO等入住“阿裡巴巴”的“天貓”，以便於集中開發中國市場。此外，西班牙紅酒、橄欖油等“明星”產品，也是中國電商巨頭們要引入國內的重點商品，而這也與向中國出口西班牙產品的華商形成了激烈的競爭。

華人食品店遭遇新老連鎖巨頭的“夾擊”

作為旅西華人的另一個經濟支柱，華人食品店被Carrefour、Dia、Mercadona這樣的國際連鎖食品零售巨頭“盯上”，也早已不是什麼新鮮事。自從他們模仿華人食品店的模式，發展出社區裡的小型加盟超市以后，華人店主就不得不面對那些比自己強大成百上千倍的對手，接受“螞蟻與大象”式的“較量”。如今，在這種較量持續了幾年以后，華人食品店已經開始初現頹勢。

在馬德裡市中心區這個近幾年內較量最激烈的戰場上，據西班牙《ED數字經濟網》的報道，世界知名超市巨頭家樂福已經利用加盟的方式，在方圓隻有幾公裡的Malasaña街區內，一口氣開了七家中小型超市。如此，給包括華人在內的當地西班牙傳統食品店業主帶來了許多負面影響和巨大壓力。許多店主表示，面對家樂福咄咄逼人的策略，未來似乎隻有“死路一條”。

據介紹，家樂福主要是通過Carrefour Market, Carrefour Express和CarrefourBio這三種加盟方式，在馬德裡市中心的熱鬧商貿區Malasaña進行強勢拓展的。對此，當地食品店業主介紹，自己與對方相比，並不是價格上不佔優勢，有時自己的商品價格要比家樂福還要低。但是，家樂福加盟超市現代化的裝修，花色繁多的商品，尤其是一天24小時的營業時間是當地傳統商戶所無法比擬的。

在這種情況下，許多客戶，尤其是年輕人都會選擇到家樂福那裡去購物。由於 Malasaña 區畢竟地方有限，所以一時間“擠進”多達7家的家樂福加盟店以后，這些“同宗兄弟”之間也展開了激烈的競爭。夾在這些“戰火”之間，傳統食品店業主更是苦不堪言。

面對比自己強大許許多多倍的對手，食品店行業逐漸展現出頹勢，根據西班牙統計局的統計，從2012年到現在，食品店的數量已經減少了13%。相應地，西班牙的大型超市卻出現了極大地發展。在2008年-2017年之間，西班牙大型超市的數量增長了19%。

由此可見，在食品店與家樂福這樣大型超市的“較量”中，實力不濟的前者已經開始逐漸敗下陣來。對此，西班牙媒體《Somos Malasaña》此前曾報道說，“連生命力最頑強的華人食品店都堅持不住，並最終關門了，那麼西班牙傳統食品店的狀況就可想而知了”。

就在華人食品店與西班牙當地的大型超市“鏖戰”的同時，西班牙媒體上又出現了一則有關“同胞”的消息。據西班牙媒體《日報》不久前的報道，西班牙著名食品銷售集團Grupo Miquel，將在馬德裡市郊Torrejón de Ardoz建設大型食品物流中心，以支援其Suma, Proxim 和Spar三種品牌超市的加盟商在馬德裡、Castilla la Mancha 大區和 Castilla y León大區的拓展。

據了解，Suma,Proxim 和Spar三種超市都是中小型社區超市，對華人食品店極具競爭力。在一些地區已經形成了面對面競爭形勢。更重要的是，Grupo Miquel集團已經在2015年被中國光明食品集團收購，並開始在西班牙和亞洲拓展市場。所以，對於華人食品店行業來說，新的威脅可謂來自自己的國內同胞。

面對這種狀況，目前華人食品店業的真實處境可謂是遭遇新老食品連鎖巨頭的雙面“夾擊”。

面對與巨頭們的進入 未來的路該如何走？

在過去的十幾年中，西班牙得天獨厚的良好經濟環境，以及開放寬鬆的移民政策，讓華人在經濟上取得了巨大的成功。由此，百貨和食品店業也成為推動華人發展的支柱性產業。但隨著市場的飽和，后經濟危機中各種產業的演化與重組，華人的經商環境也發生了巨大的變化。為此，華商們要以認真的態度和長遠的眼光，來看待這一問題，做到未雨綢繆。

在“較量”的同時，大家還應該尋求與“巨頭”們的合作，通過他們所提供的平台，助力自己的事業。從這方面來看，目前的威脅也可以說是一種機遇。此外，旅西華人應該積極尋找，開拓其它新的經營，發展領域，使自己的產業結構變得多樣化起來。隻有這樣，才能在競爭激烈的商場中，求得生存和不斷發展。(凌鋒)

 

 

 

（責編：宗哲、任雨諾（實習生））

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