品牌納入國家戰略，還是近些年的事情。

多年來，中國人的品牌意識淡薄。什麼是品牌？按照現代營銷學之父科特勒的說法，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。如果按照詞義本身來解釋，品牌是提供給消費者某商品的牌子。

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。

中國目前盡管已是世界第二大經濟體，但卻是品牌弱國。至於農產品品牌更是鳳毛麟角。

自有品牌制造商協會國際會展總監范黎爾於2014年全球零售自有品牌產品亞洲展上，對中國媒體表示，由於中國品牌起步較晚，自有品牌目前在中國市場的平均份額僅為1%，對比發達國家而言，美國為20%，荷蘭為32%，西班牙則為40％左右。

隨著中國經濟社會的進步，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。國內外知名品牌消費越來越多地開始出現在中國消費者的賬單裡。

在品牌意識升溫的時代，居於人們日常生活衣食住行四要素中的 “食”，自然也要升級。中等收入者對農產品的供給有了更高的品質要求，更注重吃得好吃得安全，更注重選擇有品牌的優質農產品。

習近平總書記2015年在吉林視察時強調指出，糧食也要打出品牌，這樣價錢才好，效益才好。李克強總理明確指出，要大力發展綠色農業、特色農業和品牌農業。各行各業要弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌。

品牌出現在黨中央和國務院文件裡。品牌已上升到國家戰略，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

2016年6月，國務院辦公廳正式下發了《關於發揮品牌引領作用 推動供需結構升級的意見》（以下簡稱《意見》），品牌戰略進入實施階段。

為發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，《意見》在強調“以增品種、提品質、創品牌為主要內容，從一、二、三產業著手，採取有效舉措，推動供給結構升級”時，尤其強調了“增加優質農產品供給”，要求加強農產品產地環境保護和源頭治理，實施嚴格的農業投入品使用管理制度，加快健全農產品質量監管體系，逐步實現農產品質量安全可追溯。全面提升農產品質量安全等級，大力發展無公害農產品、綠色食品、有機農產品和地理標志農產品。參照出口農產品種植和生產標准，建設一批優質農產品種植和生產基地，提高農產品質量和附加值，滿足中高端需求。大力發展優質特色農產品，支持鄉村創建線上銷售渠道，擴大優質特色農產品銷售范圍，打造農產品品牌和地理標志品牌，滿足更多消費者需求。

增加優質農產品供給任重道遠，需要品牌的引領。當前，一個不爭的事實是，農產品銷售已經進入品牌化新階段。我們知道，從產品到品牌，是一個飛躍，賣的不僅僅是產品，更重要的是良知、安全、服務和信任。良知、安全、信任的背后，應當有強大的品牌支撐。事實上，缺乏品牌的農產品根本無法在網絡渠道裡面生存和發展，人們開始關注農產品品牌化。因為，品牌具有溢價能力，品牌是營銷利器，品牌是無形資產，品牌是農民的搖錢樹！品牌建設往往牽一發而動全身，具有很強的引領作用。打造品牌的過程實際上就是質量提升的過程、服務改善的過程、技術創新的過程、有形資產和無形資產增值的過程。在這個過程中，以開發與服務優質農產品為己任的中國優農協會，自然要有所作為。

在實施國家的品牌戰略中，媒體擔當著重要的角色，媒體應以品牌戰略為契機，一是進一步加大對國家品牌戰略方針政策的宣傳，加大對農業品牌活動的宣傳：二是繼續以品牌案例，講好品牌故事：三是繼續深入基層，多接地氣，發現來諸基層的農產品品牌成長經驗。為推進農產品品牌起到輿論引導作用。